Posicionamiento, segmentación, estimación de la demanda, carne de pavo (Meleagris gallopavo).

Sugey Luz Caicedo Lamprea, Iván Alonso Montoya, Luz Alexandra Montoya

Resumen


El presente artículo de investigación presenta una propuesta para posicionamiento y segmentación de la carne de pavo (Meleagris gallopavo), a partir de una posible segmentación del consumidor. Desde este enfoque se proyecta la demanda potencial en Colombia y se estudia el caso del consumo en la ciudad de Bogotá para realizar la proyección. La metodología seguida propone un análisis descriptivo basado en el comportamiento de la población desde la extrapolación de países referencia y del principal producto sustituto, el pollo. A partir de este análisis se propone un modelo de posicionamiento basado en el ciclo de vida del producto y en mejorar la satisfacción de los clientes a partir de las calidades y fortalezas del mismo. 


Palabras clave


Posicionamiento, segmentación, estimación de la demanda, carne de pavo (Meleagris gallopavo).

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