Estado de la cuestión de la Publicidad Institucional en España (2006-2012)

Esther Martínez Pastor

Resumen


Este trabajo pretende mostrar el estado de la cuestión de la Publicidad Institucional en España. Para ello, primero se abordará la publicidad institucional como parte de la comunicación institucional y de la comunicación pública. Una vez encuadrada esta modalidad publicitaria se describirá su evolución en España partiendo de la aproximación a la publicidad institucional, su reciente marco jurídico, así como se analizará la inversión, el número de campañas y los medios seleccionados por la Administración Pública durante el periodo 2006-2012.


Palabras clave


Publicidad institucional, comunicación institucional, comunicación pública, regulación jurídica, inversión.

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DOI: http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v11i21.705

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