CARACTERIZACION DEL VALOR DE MARCA BASADO EN EL CONSUMIDOR DE LA INDUSTRIA GRAFICA EN BOGOTA

juan manuel moreno rodriguez

Resumen


El propósito de esta investigación es generar un mayor conocimiento sobre la Orientación de marca y posicionamiento de marca; y como los consumidores del sector de la industria Gráfica en Bogotá, perciben estos dos conceptos a la hora de tomar una decisión  de compra.El método que se ha realizado para este planteamiento es una revisión sistemática de literatura (Kitchenham, 2004; Rave, Álvarez, & Henao, 2012)


Palabras clave


VALOR DE MARCA

Referencias


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Dirección de mercadotécnica; octava edición; Philip Kotler; pag. – 7, 2001)-


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