Influencia del país de origen en la decisión de compra de comidas rápidas en consumidores colombianos

Martha Liliana Martinez Rodriguez

Resumen


El artículo busca contribuir al conocimiento de la influencia del país de origen en una categoría no abordada previamente, como lo es el de comidas rápidas. El estudio tiene como ámbito la población colombiana dado que el número de franquicias extranjeras ha aumentado durante los últimos años en el país. Esto permite conocer factores que intervienen en la decisión de compra, así como las preferencias del consumidor al elegir una marca local o extranjera. Para construir este avance, el problema se abordara por medio de la metodología cualitativa y cuantitativa


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