CREACIÓN DE MARCAS DE DENOMINACIÓN DE ORIGEN COMO FACTOR DIFERENCIADOR PARA LA COMPETITIVIDAD TERRITORIAL

Maryluz Rozo Rodríguez

Resumen


Desde hace algunos años las regiones encontraron en el marketing territorial la forma de posicionar sus atributos más relevantes, con el objetivo de generar mayores ingresos económicos, potencializando la competitividad en los sectores turístico y agroindustrial y fortaleciendo también la identidad regional en los habitantes. De esta forma los principales países y ciudades han encaminado sus esfuerzos para propender por el desarrollo y bienestar de ciudadanos que poseen culturas, costumbres y estilos de vida propios. Aquí se caracterizarán los factores importantes para la eficaz creación e implementación de marcas de denominación de origen y como son una alternativa de valor diferenciador.


Palabras clave


Marca regional, marketing territorial, denominación de origen, competitividad territorial, diferenciación

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DOI: http://dx.doi.org/10.15765/wpmgem.v1i2.873

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