TY - JOUR AU - León-Guatame, Aida Ximena AU - Lomaba-Roa, Juan José PY - 2022/09/19 Y2 - 2024/03/29 TI - EL VALOR COMPARTIDO (VC) EN CADENAS DETALLISTAS EN COLOMBIA JF - Sociedad, cultura y creatividad JA - WPSCC VL - 1 IS - 1 SE - Marketing y Branding DO - 10.15765/wpscc.v1i1.3313 UR - https://journal.poligran.edu.co/index.php/scc/article/view/3313 SP - 12-34 AB - <p>Esta investigación pretende describir las etapas que conforman el valor compartido y su aplicación o implementación en hipermercados y supermercados seleccionados que operan en Colombia; a partir de una investigación exploratoria – descriptiva, con un enfoque cualitativo y como técnica de recolección de información, entrevistas a profundidad con cuestionario semiestructurado. Los resultados identifican acciones de valor compartido hacia los Stakeholders que fortalecen su productividad dentro de la cadena de valor mediante alianzas e innovación, con alcance limitado</p> ER -