Palabras clave
marcas de distribución
motivos de compra
intención de compra.
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Resumen
Entendiendo que el presente documento constituye un "Working Papers" cuyo propósito es alojar el avance de los proyectos de investigación desarrollados en la Maestría de la IUPG, bajo la categoría de "literatura gris" proyectado a un artículo publicable en revista indexada, el resumen de este documento consiste en la oferta y demanda de marcas propias es un fenómeno del marketing de progresivo desarrollo en los últimos años. Desde tal punto de vista, existen diversos factores asociados a su comercialización que se relacionan con la intención de compra; desde el punto de vista del consumidor, los establecimientos en donde predominan estas marcas y la gestión que realizan las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes son importantes para determinar los motivos por los cuales se prefieren estas marcas sobre otras. Desde tal perspectiva, la presente investigación tiene como principal objetivo analizar la relación entre los motivos y la intención de compra en marcas propias en productos de la categoría de mercado básico ofertados en los principales hipermercados de la ciudad de Bogotá.Referencias
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