@article{León Guatame_2020, title={TENDENCIAS EN MERCADEO SOCIAL (MS)}, volume={1}, url={https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/1477}, DOI={10.15765/wpmgem.v1i4.1477}, abstractNote={<p>El Mercadeo Social (MS) son las acciones estratégicas dirigidas a diferentes actores que están directamente relacionados con una situación objeto de cambio, con el fin de lograr cambios de comportamiento o conducta que mejoren la calidad de vida de individuos y comunidades. En su evolución ha sido objeto de investigación de Escuelas como la de Macromarketing y la de pensamiento de investigación transformadora del consumidor (TCR); ha recibido aportes de la teoría de movimiento social, la teoría de red de actores y la teoría de la práctica social y se proyecta una tendencia en la implementación del Marketing Macro-Social para cambiar comportamientos en la sociedad y el Modelo de Mercadeo Social con enfoque Sostenible (MSsS) para planear cambios de comportamiento en la era de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) .</p>}, number={4}, journal={Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo}, author={León Guatame, Aida Ximena}, year={2020}, month={jul.} }